Tether似乎从未只满足于做一家“稳定币公司”。近日，它与视频平台Rumble宣布将在今年12月为5100万月活用户推出数字资产打赏功能——用户可以通过Rumble Wallet向内容创作者打赏。乍看之下这只是一个产品功能，但实际上，这标志着Tether在“主流支付”方向上迈出的关键一步。
长久以来，数字资产的影响力主要存在于交易所与场外结算层面，而非终端用户的日常消费。如今，通过Rumble这样一个拥有强创作者经济属性的平台，Tether获得了一个得天独厚的“入口”，可以让数千万普通用户直接接触、使用数字资产。
Rumble的用户群体以北美地区为主，这些人并非典型的加密玩家，但他们对“独立言论”和“抗审查”内容抱有浓厚兴趣，这也为加密支付创造了天然的共鸣。对于Rumble来说，这一机制能激励创作者，让平台跳脱广告与订阅的传统收入结构；而对Tether而言，这意味着它不再依赖交易需求驱动的流动性，而开始将自己的稳定币嵌入互联网经济的基本行为之中。
Paolo Ardoino在采访中曾指出，Tether希望通过Rumble的平台，将稳定币和比特币的使用带入美国主流用户之中，最终让其面向美国市场的合规稳定币USAT成为1亿美国人的数字支付工具。事实上，早在2024年，Tether便以7.75亿美元投资了Rumble，部分资金用于公司回购股票，部分用于内容与云业务扩张。这意味着Tether并不是简单地在外部购买一个支付渠道，而是在塑造一个生态支点——通过资本、技术与内容共同推动稳定币的“可用化”。
与早期内容平台的尝试不同，这一次的创新并不是构建一套全新的内部积分体系，而是让已有的主流数字资产直接参与内容经济。过去像Steemit这样的项目曾提出“内容即挖矿”的概念，但由于其激励资产与现实支付体系脱节，用户难以将收入用于实际消费。而Rumble与Tether的合作模式则更接近现实经济逻辑：让创作者能直接收取具有广泛流通性的数字资产，真正实现“创作即收益、收益即可用”。
与此同时，传统科技公司也在探索相似路径。例如Meta曾被曝正在研究将稳定币支付功能嵌入Facebook与WhatsApp生态中，希望通过自有钱包支持用户之间的转账与创作者支付。尽管这些尝试仍处早期阶段，但方向一致——让数字资产脱离交易所场景，进入人与人之间真实的价值传递。这正是Tether与Rumble合作的关键意义所在：让稳定币支付拥有社会功能，而不再只是金融工具。
不同的是，Tether在技术和生态层面的整合更为彻底。它并没有等待外部监管或支付体系的推动，而是主动“自造场景”。通过Rumble钱包，它既掌控了支付通道，也掌握了用户关系；通过Rumble内容生态，它让USDT从一种结算资产转变为“创作者经济支付媒介”；而通过USAT，它又为这一模式提供了潜在的合规载体。对Tether而言，这不仅是业务扩张，更是一种地位重塑——它要从“美元的影子”成长为“数字支付的桥梁”。
这一战略之所以重要，还因为Tether长期以来被视为全球数字资产市场的“幕后银行”，却始终缺少面向用户的“前端产品”。如今，Rumble钱包的推出将改变这一局面。如果未来用户每天都能通过Rumble钱包完成小额打赏、内容付费或创作者结算，那么Tether的地位将从基础设施转变为应用层的支付品牌。——类似PayPal之于电商生态的角色。
无论Meta的支付实验能否落地，还是Binance、OKX等交易所尝试以社交或内容模块吸引用户使用Web3钱包，有一点已成共识：数字资产的未来，不在于交易，而在于支付。Tether的优势在于其稳健的资金储备与资产结构。根据Tether今年9月的透明度报告，其准备金中超过85%为短期美债与现金等价物，总资产超过1170亿美元。这一体量足以支撑大规模的支付与结算扩展，也意味着它拥有远超其他竞争者的流动性与抗压能力。
对于Tether而言，这场游戏的胜负不再是争夺稳定币的市占率，而是谁能率先掌握“加密支付的入口”。而在内容与支付融合的新时代，Tether正试图成为那道入口本身。